La "Ba-gate" ou l’offre promotionnelle controversée de la baguette de pain à 0,29 centimes. Par le Cabinet Bruzzo Dubucq

Le 13 janvier dernier, Michel Édouard LECLERC a lancé une offre promotionnelle visant à « renforcer le pouvoir d’achat des français » en prononçant le gel du prix de la baguette de pain à 0,29€ dans tous les centres E. LECLERC de France et ce, pour une durée de 6 mois. Si la promotion est bien accueillie par la majorité des consommateurs français, elle a toutefois provoqué la colère des artisans boulangers, lesquels considèrent le comportement du président du comité stratégique des magasins « Leclerc » irresponsable et dénigrant pour la filière. Selon les professionnels du secteur, en appliquant un tel prix, le Groupe LECLERC renvoie une image erronée aux consommateurs du coût global que représente la fabrication d’une baguette de pain. (…)

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