Tourisme en France : une fréquentation en hausse grâce aux Jeux olympiques et au retour des étrangers

Des prévisions optimistes pour l’été 2024

La France s’apprête à vivre un été touristique dynamique, porté par le retour massif des visiteurs étrangers et par l’effet d’attraction généré par les Jeux olympiques de Paris. Selon les premières estimations de l’Observatoire national du tourisme, 62 % des professionnels du secteur anticipent une hausse ou une stabilité de leur activité par rapport à l’été 2023. Cette confiance est renforcée par le niveau déjà élevé des réservations pour la période estivale, notamment dans les grandes villes hôtes des JO.

Une forte dynamique dans les grandes métropoles et les zones littorales

Paris et les autres métropoles accueillant des épreuves olympiques enregistrent une fréquentation en nette hausse, avec des taux d’occupation hôteliers en progression. Les professionnels notent également un regain d’intérêt pour les zones littorales, notamment la côte Atlantique et la Méditerranée. Le littoral reste un incontournable de la saison estivale, avec une clientèle fidèle, mais aussi des touristes internationaux attirés par l’offre balnéaire française.

Le retour des clientèles internationales dope l’activité

Le tourisme étranger est l’un des moteurs de cette reprise. Les voyageurs en provenance des États-Unis, d’Espagne, d’Allemagne et du Royaume-Uni reviennent massivement. À Paris, leur présence se fait déjà sentir dans les hôtels, les musées et les restaurants. Le marché nord-américain se montre particulièrement dynamique, avec un nombre de réservations en nette hausse par rapport à 2023. Cette clientèle, souvent à fort pouvoir d’achat, contribue fortement aux retombées économiques attendues.

Des disparités entre territoires selon la typologie d’offre

Malgré cette tendance globale à la hausse, des écarts persistent entre les territoires. Les destinations rurales ou de moyenne montagne, qui avaient bénéficié d’un regain d’intérêt pendant la crise sanitaire, voient leur fréquentation ralentir, concurrencées par les zones urbaines dopées par les JO et les destinations balnéaires. Certaines régions notent une baisse des réservations pour le mois d’août, en particulier dans l’hôtellerie traditionnelle.

L’effet JO : levier conjoncturel mais aussi enjeu structurel

L’effet Jeux olympiques agit comme un accélérateur conjoncturel de la fréquentation touristique, mais il interroge aussi sur les retombées à plus long terme. Les professionnels espèrent que l’image internationale renforcée de la France permettra de fidéliser une nouvelle clientèle au-delà de 2024. Les infrastructures développées pour les JO, ainsi que l’intensification des campagnes de promotion, pourraient constituer un levier durable pour l’attractivité du territoire.

Une vigilance maintenue sur les enjeux économiques et sociaux

Malgré cet été prometteur, le secteur reste attentif à plusieurs défis : la hausse des coûts de fonctionnement, notamment dans l’énergie et les salaires, pourrait peser sur la rentabilité. Par ailleurs, les tensions sur le recrutement dans l’hôtellerie-restauration, toujours marquées depuis la pandémie, constituent un frein à la qualité de l’accueil. Enfin, certains territoires redoutent un effet de saturation lié à l’afflux touristique, notamment en zone urbaine dense.

Un été stratégique pour l’avenir du tourisme français

L’été 2024 apparaît comme un moment charnière pour le tourisme en France. La combinaison de l’effet JO et du retour des clientèles internationales offre une dynamique exceptionnelle. Mais cette embellie ne saurait masquer les défis structurels auxquels le secteur reste confronté. Il s’agit désormais de transformer cet élan conjoncturel en stratégie durable pour renforcer la compétitivité touristique française à l’échelle mondiale.

Sources : Ouest-France, Le Figaro

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