Épargne : IA, finfluenceurs et nouveaux réflexes chez les jeunes

L’argent qui dort, un révélateur du manque de repères

Alors que les sources de conseil sur l’épargne se multiplient, entre banquier, intelligence artificielle, réseaux sociaux et finfluenceurs, Invstore publie les résultats d’un sondage OpinionWay réalisé auprès de 1 052 Français les 25 et 26 février 2026.

42 % des Français déclarent qu’au moins 10 % de leur argent reste non investi

19 % ne savent pas quelle part de leur épargne “dort”

L’inaction ne relève pas uniquement d’un choix mais aussi d’un manque de visibilité sur sa propre situation financière. Le réflexe de précaution reste dominant. 54 % des Français conservent leur argent disponible “au cas où”, un comportement plus marqué chez les 65 ans et plus et dans les zones rurales.

L’IA, les réseaux sociaux et les finfluenceurs redessinent les usages

Chez les 18-24 ans, l’intelligence artificielle est citée comme premier réflexe financier par 18 % des répondants, contre 20 % pour le conseiller bancaire.

Dans le même temps, 16 % des jeunes déclarent se tourner en priorité vers les réseaux sociaux pour gérer leur épargne. 56 % ont déjà consulté des finfluenceurs, dont 13 % régulièrement, alors que la défiance reste majoritaire chez les 65 ans et plus.

Un paradoxe social dans l’accès aux conseils financiers

L’étude met en évidence un écart selon les niveaux de revenus. 31 % des Français gagnant moins de 2 000 euros par mois ont déjà consulté des finfluenceurs, contre 16 % des revenus supérieurs à 3 500 euros.

Les ménages les plus exposés financièrement s’appuient donc davantage sur des sources moins encadrées, dans un contexte où la confiance envers les acteurs traditionnels reste fragile.

Une charge mentale persistante face à l’épargne

Seuls 27 % des Français abordent l’épargne avec motivation. Près de 2 Français sur 10 associent ce sujet à de la confusion, et 16 % au stress.

Les écarts générationnels sont marqués. 28 % des 18-24 ans associent les placements au stress, contre 9 % des 65 ans et plus. Les femmes expriment également davantage d’émotions négatives face à l’épargne que les hommes.

Une attente forte en matière d’éducation financière

81 % des Français estiment que l’éducation financière ne doit pas reposer uniquement sur l’individu. 33 % souhaitent qu’elle passe par l’école, dont 23 % comme matière obligatoire.

“Cette étude montre que les Français n’ont pas seulement besoin de plus d’informations ; ils ont besoin de meilleurs repères pour agir. Entre l’argent qui dort, la peur de se tromper, l’essor des réseaux sociaux, la place prise par l’IA et le besoin persistant d’un interlocuteur humain, le vrai sujet est celui de la confiance. L’enjeu, aujourd’hui, est de rendre l’accès aux conseils financiers plus lisible, plus simple et plus rassurant”, déclare Raphaël Metrop, CEO et cofondateur d’Invstore.

Les réseaux sociaux deviennent des outils d’auto-éducation financière

85 % des Français manifestent un intérêt pour l’épargne, mais seuls 49 % s’intéressent à l’investissement, selon le sondage OpinionWay pour Nalo. Ce décalage est particulièrement visible chez les jeunes de 18 à 35 ans, les Franciliens et les foyers à revenus élevés. En revanche, les plus de 50 ans et les habitants de certaines régions comme la Bourgogne-Franche-Comté ou le Grand-Est s’avèrent bien plus réticents.

Seuls 37 % des sondés estiment avoir une bonne ou excellente culture financière. Les jeunes, les foyers modestes et les femmes se montrent particulièrement critiques à cet égard. Pourtant, 41 % des Français considèrent avoir un meilleur niveau que leurs parents au même âge, et plus de la moitié se jugent au même niveau que leur entourage.

63 % des Français, et jusqu’à 95 % des 18-24 ans, consultent les réseaux sociaux ou des blogs spécialisés pour s’informer sur l’argent. YouTube, Facebook, Instagram et même TikTok sont devenus des sources d’information courantes, en particulier pour les plus jeunes et les populations connectées comme les Franciliens et les habitants des Hauts-de-France.

45 % des Français consultent des contenus liés à l’épargne et l’investissement sur les réseaux sociaux au moins une fois par semaine. YouTube, Facebook et Instagram sont les plateformes les plus régulièrement visitées pour ce type de contenu.

Les influenceurs financiers suscitent à la fois intérêt et méfiance

Les influenceurs en finance sont bien identifiés par près d’un Français sur deux, mais suivis activement par seulement 10 % des sondés. Une méfiance massive persiste : 89 % redoutent des arnaques déguisées et 87 % jugent leurs conseils peu fiables. Toutefois, un tiers reconnaît leur capacité à rendre la finance plus accessible, en particulier chez les jeunes, dont 73 % estiment qu’ils dédramatisent la gestion de l’argent.

Les jeunes qui suivent des influenceurs financiers se montrent plus indulgents : 91 % estiment qu’ils permettent de décomplexer les sujets financiers, et 81 % pensent qu’ils donnent globalement de bons conseils.

Des conseils en ligne déjà suivis, surtout par les jeunes

32 % des Français, et 60 % des moins de 35 ans, ont déjà suivi ou envisagent de suivre des conseils financiers trouvés en ligne. Les 18-24 ans en tirent globalement une expérience positive, alors que les 25-34 ans se montrent plus critiques, signe d’un rapport plus mature à la qualité des contenus.

La peur de perdre de l’argent reste le principal obstacle à l’investissement (56 %), devant le manque de moyens (43 %) et la difficulté à faire confiance (38 %). Le jargon, la complexité perçue de la finance ou encore le manque d’informations fiables constituent également des barrières importantes, notamment dans des régions comme le Grand-Est ou l’Auvergne-Rhône-Alpes.

Les Français réclament davantage d’outils d’aide à la décision pour investir : simulateurs, vidéos pédagogiques, témoignages d’investisseurs ou coaching personnalisé. Les jeunes de 18 à 24 ans plébiscitent particulièrement ces dispositifs, témoignant d’un besoin d’accompagnement adapté aux usages digitaux.

Une préférence marquée pour la gestion libre, malgré le manque de confiance

Près de trois quarts des Français (73 %) préfèrent gérer eux-mêmes leurs investissements, plutôt que de déléguer à un professionnel (25 %). Cette autonomie affichée contraste avec leur perception souvent faible de leur culture financière. Elle s’explique par une volonté de garder le contrôle, mais expose aussi à des biais cognitifs ou à des décisions prises sous le coup de l’émotion.

Extrait de l'étude Les Français et la démocratisation de la culture financière Juin 2025 Opinionway pour Nalo

Lire aussi :

Les motivations à l'épargne des français

Épargne en régions : prudence et confiance en retrait sur la retraite

L’épargne retraite devient incontournable dans le patrimoine des Français