Les réseaux sociaux transforment la culture financière

85 % des Français manifestent un intérêt pour l’épargne, mais seuls 49 % s’intéressent à l’investissement, selon le sondage OpinionWay pour Nalo. Ce décalage est particulièrement visible chez les jeunes de 18 à 35 ans, les Franciliens et les foyers à revenus élevés. En revanche, les plus de 50 ans et les habitants de certaines régions comme la Bourgogne-Franche-Comté ou le Grand-Est s’avèrent bien plus réticents.

Seuls 37 % des sondés estiment avoir une bonne ou excellente culture financière. Les jeunes, les foyers modestes et les femmes se montrent particulièrement critiques à cet égard. Pourtant, 41 % des Français considèrent avoir un meilleur niveau que leurs parents au même âge, et plus de la moitié se jugent au même niveau que leur entourage.

Les réseaux sociaux deviennent des outils d’auto-éducation financière

63 % des Français, et jusqu’à 95 % des 18-24 ans, consultent les réseaux sociaux ou des blogs spécialisés pour s’informer sur l’argent. YouTube, Facebook, Instagram et même TikTok sont devenus des sources d’information courantes, en particulier pour les plus jeunes et les populations connectées comme les Franciliens et les habitants des Hauts-de-France.

45 % des Français consultent des contenus liés à l’épargne et l’investissement sur les réseaux sociaux au moins une fois par semaine. YouTube, Facebook et Instagram sont les plateformes les plus régulièrement visitées pour ce type de contenu.

Les influenceurs financiers suscitent à la fois intérêt et méfiance

Les influenceurs en finance sont bien identifiés par près d’un Français sur deux, mais suivis activement par seulement 10 % des sondés. Une méfiance massive persiste : 89 % redoutent des arnaques déguisées et 87 % jugent leurs conseils peu fiables. Toutefois, un tiers reconnaît leur capacité à rendre la finance plus accessible, en particulier chez les jeunes, dont 73 % estiment qu’ils dédramatisent la gestion de l’argent.

Les jeunes qui suivent des influenceurs financiers se montrent plus indulgents : 91 % estiment qu’ils permettent de décomplexer les sujets financiers, et 81 % pensent qu’ils donnent globalement de bons conseils.

Des conseils en ligne déjà suivis, surtout par les jeunes

32 % des Français, et 60 % des moins de 35 ans, ont déjà suivi ou envisagent de suivre des conseils financiers trouvés en ligne. Les 18-24 ans en tirent globalement une expérience positive, alors que les 25-34 ans se montrent plus critiques, signe d’un rapport plus mature à la qualité des contenus.

Des freins psychologiques persistants à l’investissement

La peur de perdre de l’argent reste le principal obstacle à l’investissement (56 %), devant le manque de moyens (43 %) et la difficulté à faire confiance (38 %). Le jargon, la complexité perçue de la finance ou encore le manque d’informations fiables constituent également des barrières importantes, notamment dans des régions comme le Grand-Est ou l’Auvergne-Rhône-Alpes.

Des attentes fortes envers les outils pédagogiques numériques

Les Français réclament davantage d’outils d’aide à la décision pour investir : simulateurs, vidéos pédagogiques, témoignages d’investisseurs ou coaching personnalisé. Les jeunes de 18 à 24 ans plébiscitent particulièrement ces dispositifs, témoignant d’un besoin d’accompagnement adapté aux usages digitaux.

Une préférence marquée pour la gestion libre, malgré le manque de confiance

Près de trois quarts des Français (73 %) préfèrent gérer eux-mêmes leurs investissements, plutôt que de déléguer à un professionnel (25 %). Cette autonomie affichée contraste avec leur perception souvent faible de leur culture financière. Elle s’explique par une volonté de garder le contrôle, mais expose aussi à des biais cognitifs ou à des décisions prises sous le coup de l’émotion.

Extrait de l'étude Les Français et la démocratisation de la culture financière Juin 2025 Opinionway pour Nalo

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