L’IA devient le moteur narratif dominant des marchés financiers
Dis un seul mot…
Au moment où vous lirez ces lignes, NVIDIA aura peut-être publié ses résultats du troisième trimestre, un événement que tout le marché attend fébrilement depuis plusieurs semaines. Quelle que soit la réaction immédiate des indices, quelque chose de plus profond se joue déjà en arrière-plan : la manière dont les entreprises parlent — ou survendent — l’intelligence artificielle.Il y a un moment où un mot arrête d’être une simple appellation technique pour devenir la discussion dominante. Ce moment semble être arrivé avec « IA » :
Parler de l’IA : un nouveau réflexe
Le graphique ci-dessus montre que, pour le troisième trimestre 2025, plus de 60% des sociétés du S&P 500 ont mentionné l’intelligence artificielle lors de leurs conférences de publications de résultats. Une explosion largement documentée, non seulement comme un effet de mode, mais comme un réflexe stratégique généralisé.
Les trois réalités de l’IA
Pourquoi est-ce important ? Parce que cet indicateur révèle trois réalités qui structurent désormais le cycle boursier.
D'abord, l’IA n’est plus une affaire de spécialistes : elle est devenue transversale, citée par toutes les industries, de la finance aux utilities. Cette diffusion marque le passage d’un thème technologique à un vecteur central de croissance.
Ensuite, ce déluge de mentions crée un biais narratif : dans un marché où « tout le monde fait de l’IA », ne pas en parler devient suspect. Mais parler ne suffit plus : le marché attend désormais des preuves. Plusieurs études l’ont montré, mentionner l’IA accroît l’attention… pas nécessairement les profits.
Enfin, cette inflation du mot-clé illustre un basculement plus profond : après deux ans d’un marché porté par le récit IA, désinflation, liquidité, nous entrons dans un marché porté par l’exécution, comme nous le mentionnons en conclusion de notre Fundesys Hebdo du 14 novembre dernier.
Cette explosion du discours n’est pas sans risque
Le premier est celui de « l’IA-washing » : certaines entreprises brandissent l’IA comme un totem alors que son impact réel sur leur modèle d’affaires reste marginal.
Le deuxième est celui de la « fatigue du narratif » : quand tout le monde dit la même chose, plus personne n’est différenciant. Il faut livrer, non plus promettre.
Le troisième est celui de la valorisation : le simple fait de prononcer « IA » influence encore les cours… mais plus pour très longtemps si les résultats ne suivent pas. Les investisseurs l’ont bien compris et commencent déjà à exiger des preuves concrètes.
Vous avez chanté, et bien délivrez maintenant !
En clair, cette flambée de mentions IA ne change pas notre conviction positive sur le cycle haussier, mais elle en redéfinit les critères. Le marché ne rémunère plus l’audace verbale. Il rémunère la capacité à transformer cette audace en croissance rentable, marges solides et cash-flow visible.
L’IA reste un pilier du rally actuel, mais un pilier dont l’épreuve de vérité commence maintenant.
C’est moins un pari sur le futur qu’une question d’exécution immédiate.
La tendance haussière peut se poursuivre, mais elle se mérite davantage…
Par Gérald Grant, Fundesys
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