Web3 et Crypto en France et en Europe : adoption par le grand public et applications par les industries

En parallèle, de nombreuses applications apparaissent, dans toutes les industries. De plus en plus d’entreprises adoptent le web 3 comme un modèle stratégique pour adresser leurs enjeux d’innovation et les nouvelles exigences des clients.

Cette adoption, à la fois par les particuliers et par les industries, illustre encore une fois, l’enjeu majeur pour la France, de se positionner au centre du développement de ces technologies du web 3 et des crypto-actifs.

Pour la deuxième année consécutive, L’ADAN (Association pour le développement des actifs numériques), a mandaté les équipes Blockchain & Cryptos de KPMG France pour réaliser une étude sur le web 3 et la crypto en France et en Europe.

Pour cette deuxième édition, nos objectifs sont de mettre à jour les chiffres concernant le niveau d’adoption par le grand public, d’explorer de nouveaux axes, en y ajoutant une dimension européenne ; et d’offrir un aperçu des différentes applications existantes dans les industries.

Les données concernant l’adoption en France et en Europe reposent sur un sondage mené par l’institut de sondage IPSOS. L’échantillon de l’étude est similaire à celui de la précédente édition : Il couvre une population de 1976 répondants français de plus de 18 ans. Des échantillons complémentaires ont été ajoutés à cette édition afin de positionner l’adoption en France par rapport à celle d’autres pays européens comme l’Allemagne, le RoyaumeUni, l’Italie et les Pays Bas. Les échantillons oscillent entre 1097 et 1134 personnes interrogées pour les quatre pays. L’âge des répondants est entre 16 et 70 ans pour l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Italie. le Royaume-Uni diffère avec une borne haute à 75 ans.

Le deuxième volet, d’analyse des opportunités par secteurs, repose principalement sur l’expérience de nos équipes Blockchain et Crypto ainsi que sur des données publiques.

Le web 3 et la crypto en France et en Europe : une adoption qui confirme l’intérêt croissant pour les crypto-actifs

La connaissance des crypto-actifs a continué de progresser : 85% des Français déclarent avoir déjà entendu parler des cryptomonnaies, une progression nette de 9% par rapport à notre précédente édition et en ligne avec les autres pays interrogés : Royaume-Uni 87%, Allemagne 87%, Pays-Bas 81%, Italie 88%.

Début 2023, presque 1 français sur 10 détient des crypto-actifs, et plus d’un quart des Français pourrait envisager, à l’avenir d’en acquérir

En Europe, les Pays-Bas possèdent le plus fort taux de détenteurs actuels avec 14% contre 12% au Royaume-Uni, 11% en Allemagne et en Italie et 9% pour la France. La France présente donc un taux de détenteurs plus faible que les autres pays européens consultés dans l’étude.

L’adoption des cryptos touche principalement un public jeune (-35 ans) et majoritairement masculin. Alors qu’en 2021 plus d’un Français ayant entre 18 et 35 ans sur huit (12%) possédait des crypto-actifs, cette proportion atteint plus de 17% en 2023. La grande majorité des investisseurs n’investissent pas plus de 10% de leur épargne globale. Parmi les cryptomonnaies privilégiées par ceux qui souhaitent investir, le bitcoin confirme sa position de leader des cryptomonnaies préférées des utilisateurs (64% versus 49% l'an dernier).

Les applications web 3 et crypto dans les industries

La deuxième partie de cette étude explore les opportunités sectorielles offertes par les crypto-actifs et les technologies du Web3 et met en avant les entreprises françaises dont l’activité se situe à la pointe de ces nouveaux cas d’usages. Notre analyse a porté notamment sur quatre secteurs dont l’actualité est particulièrement riche (Finance, Energie, Culture et Luxe). Cette partie a pour objectif, à la fois d'inspirer les acteurs de ces industries, mais également de s’adresser aux décideurs publics afin de mettre la France au centre de la révolution technologique du web3.

Le rapprochement entre finance traditionnelle et industrie des actifs numériques s’intensifie. Les établissements financiers y voient une opportunité de se positionner sur un marché en cours de structuration, en proposant de nouveaux produits et services (conservation, investissement, …) ou en utilisant ces technologies pour numériser des produits financiers existants (tokenisation, …).

En parallèle, alors que la France, comme une grande partie de l’Europe, a plongé en 2022 dans une crise énergétique, les acteurs du secteur de l’énergie ont également des opportunités qui se présentent avec des cas d'usages liés au développement des infrastructures sous-jacentes (Réseaux, Datacenter, HPC, …).

La culture et le divertissement, et particulièrement le domaine de l’art, font partie des premières industries qui ont été impactées par l’émergence des jetons non fongibles (NFT), source de nombreuses opportunités pour les acteurs du secteur.

Enfin, les actifs numériques mettent à disposition du secteur du luxe et des marques, de nombreux outils pour repenser l’engagement et la relation client. Le concept de rareté numérique, introduit par les NFT, trouve un écho particulier dans l’univers du luxe et ouvre la voie à une multitude de cas d’usage.

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