Luxe et biotechnologies : les peptides peuvent-ils relancer le secteur ?

Extrait de l'analyse "Les biotechnologies au secours du luxe" par Christopher Dembik, Senior Investment Adviser, Pictet AM

Le secteur du luxe n’a pas bénéficié du retour de l’appétit au risque en bourse. Confronté à une crise structurelle, il est toutefois déjà en mutation pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.

Le marché du luxe subit l’impact de la guerre en Iran et du ralentissement chinois

Pour rebondir, le secteur du luxe pourrait davantage miser sur les biotechnologies, notamment dans la lutte contre les signes du vieillissement. Plusieurs grands noms se penchent déjà sur la question et regardent de près le succès des peptides sur les réseaux sociaux.

Il y a un point commun entre Hermès, LVMH, Gucci & Co. : elles ont toutes évoqué l’impact de la guerre en Iran pour expliquer leurs résultats trimestriels plus contrastés au premier trimestre. Certes, cet élément a joué. Les Émirats Arabes Unis sont devenus une zone de ventes incontournable depuis quelques années, en partie pour compenser la Chine, où la consommation de marques de luxe étrangères évolue et se transforme.

Cependant, au-delà des événements conjoncturels, le secteur du luxe traverse surtout une phase d’adaptation profonde. Historiquement, ces entreprises ont bénéficié d’un pricing power solide, d’une clientèle fidèle et de performances boursières attrayantes, même en période de turbulences. Cette réputation reposait sur une capacité remarquable à prospérer dans tous les contextes économiques. Aujourd’hui, le défi consiste à renouveler ce modèle pour répondre à de nouvelles attentes.

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Les peptides et les biotechnologies deviennent un nouvel enjeu du luxe

Les marques l’ont bien compris. Lancôme, par exemple, investit massivement dans la recherche sur la lutte contre le vieillissement. De nombreux acteurs observent également de près le succès des peptides, popularisés par les influenceurs sur Instagram et TikTok.

Si vous n’en avez jamais entendu parler, cela pourrait bientôt changer. Les peptides sont des chaînes d’acides aminés qui jouent un rôle clé dans la lutte contre les signes de l’âge, notamment en stimulant la production de collagène, essentiel à l’élasticité de la peau.

Le potentiel scientifique de ces molécules est considérable. Des résultats de recherche encourageants ont été observés sur des crèmes à base de peptides, capables d’améliorer l’apparence de la peau et d’accompagner certains processus de cicatrisation.

En Europe, ces substances sont strictement encadrées et réservées à la recherche. Aux États-Unis, les choses évoluent. Sous l’impulsion du ministère de la Santé, le régulateur des médicaments, la FDA, envisage d’assouplir dès cette année les restrictions pesant sur une dizaine de peptides pour les autoriser en pharmacie sur ordonnance.

À moyen et long terme, les peptides pourraient contribuer à transformer en profondeur l’industrie de la beauté, en la rapprochant davantage des biotechnologies, et offrir au luxe de nouvelles perspectives d’innovation et de renouveau.

Extrait de l'analyse "Les biotechnologies au secours du luxe" par Christopher Dembik, Senior Investment Adviser, Pictet AM

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